做外贸独立站，想让自家产品被更多海外客户看到，谷歌广告投放绝对是绕不开的推广利器。但谷歌广告平台里 Search、Display、Video 等 7 种广告活动类型，到底怎么选？别懵！这篇手把手教你根据产品和需求挑对广告类型，精准引流、高效出单！
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一、Search 搜索广告：精准狙击目标客户
当海外客户在谷歌搜索框输入 “女士运动跑鞋” 这类关键词时，你的广告若提前布局了相关关键词，就能出现在搜索结果页。这种广告像 “精准导弹”，直击有明确购买意向的客户。对于外贸独立
站卖械零件、电子产品这类客单价较高、用户购买决策谨慎的产品，搜索广告能精准抓住高意向客户，提升转化率。设置时，选对关键词、写好广告文案，突出产品优势和促销信息，转化效果翻倍！
二、Display 展示广告：广覆盖提升品牌曝光
展示广告会 “潜伏” 在谷歌合作的上百个网站、APP、视频平台中。比如，用户刷时尚网站时，可能突然看到你的独立站服装广告。它适合面向大众市场的产品，像美妆、家居用品。虽然无法精准锁定有购买需求的客户，但胜在量大面广，能快速提升品牌知名度，让更多人知道你的独立站。
三、Video 视频广告：生动展示产品魅力
在 YouTube 等视频平台，一段 30 秒的视频广告，就能把你的产品特点、使用场景展现得淋漓尽致。如果你的外贸独立站卖智能家电，用视频演示产品操作、功能效果，比文字图片更有说服力。视频广告不仅能吸引新客户，还能通过故事化的内容增强老客户的品牌忠诚度。
四、Shopping 购物广告：电商卖家的流量密码
购物广告以 “卡片” 形式直接展示产品图片、价格、标题，用户搜索商品时，它会单独出现在搜索结果上方。对卖实物商品的外贸独立站来说，这就是 “流量神器”。比如卖儿童玩具，购物广告能让用户一眼看清产品款式、价格，缩短购买决策时间，特别适合中小电商卖家提升销量。
五、App 应用广告：聚焦移动用户增长
如果你的外贸独立站有配套 APP，或者想拓展移动端业务，App 应用广告能在谷歌应用商店、各类 APP 内展示，吸引用户下载。比如外贸批发类 APP，通过应用广告触达更多海外采购商，提升 APP 活跃度和用户粘性，拓展业务边界。
六、Discovery 发现广告：挖掘潜在客户宝藏
Discovery 广告会出现在 YouTube “为你推荐”、Gmail 促销标签等用户常浏览的位置。它基于用户兴趣和行为数据推送，适合想开拓新市场、挖掘潜在客户的外贸独立站。比如，你的独立站主营户外装备，通过发现广告，可以把产品推送给喜欢户外运动但还没关注过你的用户，扩大客户群体。
七、Performance Max 效果最大化广告：懒人高效投放首选
效果最大化广告堪称 “智能管家”，它用人工智能整合谷歌广告平台所有资源，自动在多个渠道投放。你只要设定提升销售额、增加网站流量等目标，系统就会智能优化。适合没时间研究广告策略的外贸人，一站式解决投放难题，省心又高效。
玩转谷歌广告投放，关键是根据外贸独立站的产品特性、目标客户和营销目标，灵活搭配广告类型。单一类型不够就组合出击，让广告效果最大化，为独立站带来源源不断的海外订单！机